—透視“兩會”看家電行業發展機遇

　　3月5日， 國務院總理溫家寶在十一屆全國人大四次會議上作政府工作報告時說，國家將積極擴大消費需求，繼續增加政府用于改善和擴大消費的支出，增加對城鎮低收入居民和農民的補貼，繼續實施家電下鄉和以舊換新政策。今年兩會召開以來，關于保障房建設、個稅標準提高、完善養老醫療保障體系、讓人民享受改革發展的成果的議題，已成為兩會及社會各界關注的焦點。2011年兩會被媒體稱為“關注民生大會”，民生之風徐徐吹來，暖意融融，無不透視國家關注民生改善的迫切。增加人民福祉，構建和諧社會已成為順應時代發展的潮流，不可逆轉。改善民生的舉措也將給我國家電行業帶來前所未有的發展機遇，透視兩會一系列關注民生的議案，家電行業快速發展的機遇已凸顯。

　　首先，保障房建設將持續拉動家電的消費。保障性住房市場將是推動家電更新換代、拉動內需發展的原動力。筆者認為，家電企業應該重點關注、調研保障房消費群體的需求特點，開發適合他們的家電產品。

　　其次，個稅標準的提升將立竿見影地改善廣大中低收入群體的收入狀況。減少了支出，將直接推動消費，提升消費者購買力。據權威人士分析，當消費者收入增多，購買力增強時，追求幸福指數的提升已成為人們的生活目標，關注檔次較高的中高端產品也成為必然，從而推動家電消費升級和產業升級。

　　第三，完善養老醫療保障體系、讓人民享受改革發展的成果，政府在工作報告中也明確提出了收入增長指標，且增長幅度超過預期的經濟發展指標。國家出臺這些政策，無礙乎是解決老百姓的后顧之憂，提高消費能力與消費層次，這些政策和舉措也必然是家電行業發展的重大利好。

　　據業內人士分析，針對部分家電企業存在的對后家電下鄉時代市場前景的迷茫，從國家改善民生的迫切心情來看，老百姓消費升級必將可以期待，擔心大可不必。未來誰掌握了老百姓的消費心理和訴求，開發出適銷對路的產品，誰就掌握了市場競爭的主動權。除了節能環保、工業設計、創新設計、技術提升外，關注民生思想將是指導今后家電行業發展的另一個重要理念。順應政策導向，應對消費差異化需求，已成為家電產品研發的關鍵。

　　索伊電器作為國內冰箱行業的后起之秀，近年來發展勢頭迅猛，已得到行業和社會各界的高度認同和關注。分析索伊獲得快速發展的原因，營銷戰略聯盟的理念在同行業獨樹一幟。與經銷商風雨同舟,以心換心,真正把經銷商視同兄弟姐妹,利益共享,合作共贏。同時,索伊也從經銷商那里獲得第一手的市場資訊,開發出適銷對路的產品,銷量屢創新高。2011年索伊發展史上的關鍵一年，索伊適應差異化市場的需求，在鞏固原有三四級市場的同時，在一二級市場也將大顯身手。2011年索伊藝術冰箱、數控鋼板門冰箱等一大批新產品已面市，在行業類已引發強烈反響。未來，索伊將在產品差異化、產品多元化、經營精細化的發展道路上闊步前進，為實現“世界索伊”的理想而努力奮斗。

　　《索伊報》記者/陳墨